Web1.0时代以及Web2.0前期的“眼球经济”，即以吸引用户长时间观看内容、使用工具为导向，占有用户的“屏幕时间”（Screen time），从中寻求各种“变现”机会（例如让用户看到更多广告）。移动互联网普及后，一方面因为智能手机的“尺寸因素”（form factor）导致了用户在行住坐卧中利用碎片时间操作弹丸之地的屏幕，彻底抛弃被一根网线绑定、长时间正襟危坐的用浏览器“网上冲浪”（一个20年前的概念）的行为，另一方面社交化的内容创作、内容传播进入大繁荣，人们很难再有耐心和忠诚度去自行光顾一个网站。
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